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简 洁,就
是 好 设 计
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吸引观众，产生共鸣和联想。但乘法不是简单，细节的魅力在架构之间蕴涵，没有细节的作品是空洞的。远看赏心悦目，近看回味无穷的东西才能达到真正的艺术境界。这种与受从共鸣的关系要比我们用多少装饰来说明好得多，设计有情理之中，感受在预料之外，以小博大，以少胜多。在平常生活中发现不平常的美，用简单的道理说明深刻的道理。这里是我在作一个系列报纸设计的尝试，一点心得，与朋友分享。接到"味高 的邀请，为其即将上市的产品酱油作包装及报纸设计。客户希望在包装 上体现产品的高品位，高质量，高信任度的独特形象的同时，还必须区隔几种不同味型的产品:传统的生抽，老抽;时尚的味极鲜型，草茹型，海鲜型。纵观市面上的酱油，同类产品同质化程度很高，卖点的发挥空间很窄。包装画面大度很高，卖点的发挥空间很窄。包装画面大以文字为主，周边饰以传统的纹样，沉闷面琐碎，没有多少设计的意念。面对朋友的重托和期望，心中使命感的涌动，一种全新的设计尝试逐渐清晰的呈现出来。我将设计的调性定在既传统又现代，既活跃又柔和的基础上。视觉元素选择了小小立体椭圆金牌与LOGO的字母 V 相结合的造型，并作为衬底，希望表达一种信誉，信心又不失品牌亲和力的感觉。产品名则选择传统书法艺术体，加上错落有致，灵活的摆放，在画面形式上产生一种疏密及流动感，打造传统与现代的聚集。色彩上大胆的采用黄色与深褐渐变强对比。在过度中加进或红，蓝，或红，绿，或红，紫变引起森林草地联想，表现草茹型；红，紫的渐变引起海生物联想，表现海鲜型。画面干净，简练，由 V 造型产生的色块极具现代感，陈列起来，有很强的冲击力。招贴设计方寸这间，也蕴涵乾坤之韵，用心挖掘，得金子收获。 |
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