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一、何为品牌监理
今日商界，企业家们所关注的头等问题是自己所领导企业的品牌问题，
于是很多企业纷纷进行品牌规划工程，结果是有人欢喜有人忧。企业在导入品牌工程后往往会出现以下情况：
1）企业导入品牌工程后，核心竞争优势得到最大利用，公司业绩一日千里；
2）企业导入品牌工程后，依然是成绩平平，毫无起色；
3）由于咨询管理有限公司对企业实态了解不充分,而使品牌工程的导入成为一个错误,致使公司业绩下滑。
为什么会出现这种情况呢？究其原因：
1）企业在进行品牌规划时，出现企业自身与专业管理咨询公司信息不对称问题；
2）专业管理咨询公司对企业实态管理不充分；
3）企业与专业管理咨询公司之间存在沟通误区，双方沟通不顺畅；
4）企业与专业管理咨询公司在进行品牌工程导入时都是当事者,无法以第三者的心态公正、客观的评价品牌工程的导入品质。针对以上这种情况，我机构依据多年的品牌规划经验，特别提出我们机构对品牌规划方面的中心观点：企业在导入品牌工程时，需进行"品牌监理".
在进行"品牌监理"之前，我们先来了解一下"品牌监理"的定义：
"品牌监理"的核心是品牌监理机构以第三者的身份独立、公正、客观地对企业委托的专业管理咨询公司进行的品牌规划项目进行全过程的监督、评估，协助客户监督所委托的专业管理咨询公司执行企业所委托的品牌规划项目的运作情况。
"品牌监理"的目的是保证企业品牌工程导入的客观性、公正性、实效性，以使品牌工程为企业带来显而易见的效果。
二、专业品牌监理的好处
1）能够从企业品牌规划的全局出发，做到大处着眼，小处着手；
2）有效解决企业知识信息与专业管理咨询公司知识信息不对称的问题；
3）解决企业在选择专业管理咨询公司时的盲目性、随意性和局限性问题；
4）品牌专家的全过程参与及和企业一起对专业管理咨询公司进行评估,可以充分保证品牌工程的实效性；
5）品牌监理专业团队的全程介入能够为企业节省工程导入费用及大量考核、评估的时间。
三、专业品牌监理与企业自我监理的区别
众所周知，任何专业的、正规的品牌规划公司在进行导入品牌规划时都会有一套比较完整的品牌工程导入效果的检验标准。但是，当专业公司自身的利益与客户（企业）的利益发生冲突时，大多数专业公司的评
估人员心中的评估标准会有意无意地偏向专业公司自身的利益，从而难以保证工程品质评估的客观性与公正性。另外，由于品牌规划，广告策划皆属于智慧产业，专业管理咨询公司提供及贩卖的产品也属于智力产品，其效果的评估与测定没有科学统一的标准，它很大程度上取决于评估人的行业和经验，知识结构等因素，难免会产生局限性。而品牌监理则可以以第三者的身份建立一种制约机制，为企业建立一套科学性高、针对性强的评估体系。品牌监理机构以第三者的身份介入品牌工程，能以公正、客观的心态去监督品牌工程的运作情况和工程品质，以保证企业花的钱物超所值，为了更加清楚地了解品牌监理与专业管理咨询公司自身监理的区别，我们可以一起看一下下列图表。
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